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Du podium au fil d'actualité

Il y a désormais 500 millions de membres dans la communauté Instagram. Les passionnés de mode en sont les pionniers : ce sont eux qui ont adopté la plateforme avec le plus d'enthousiasme.

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Du podium au fil d'actualité

Il y a désormais 500 millions de membres dans la communauté Instagram.
Les passionnés de mode en sont les pionniers : ce sont eux
qui ont adopté la plateforme avec le plus d'enthousiasme.

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Les fashionistas européens sur Instagram

Les fashionistas en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni sont sur la plateforme chaque jour de la semaine et consultent leur fil d'actualité 15 fois par jour en moyenne.

Plus de 75% des adeptes des marques de prêt-à-porter et de luxe ont moins de 34 ans.

Les fashionistas en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni sont sur la plateforme chaque jour de la semaine et consultent leur fil d'actualité 15 fois par jour en moyenne. Plus de 75% des adeptes des marques de prêt-à-porter et de luxe ont moins de 34 ans.

Activité des fashionistas

Les fashionistas européens sont également très influents. Ils ont en moyenne 270 followers et ils publient 3X plus que la moyenne des Instagrammers par mois.

Les Instagrammers européens intéressés par la mode génèrent en moyenne 397 impressions dans le fil d'actualité, soit 6X plus d'impressions que la moyenne.

Les tendances estivales
les plus populaires

Les fashionistas d’Instagram ont publié beaucoup de contenus et ajouté des hashtags relatifs au denim en juillet, un sujet suivi par celui de la dentelle. Les rayures étaient également populaires cet été.

Comment les fashionistas
se comparent-ils en Europe ?

Les #hashtags de mode les plus utilisés

  • #fashion, #style, #fashionblogger, #londonfashion, #jewellery, #instafashion, #designer

  • #mode, #tendance, #tenuedujour, #soldes, #instamode, #robe, #bijoux, #sac

  • #saldi, #scarpe, #stile, #colori

  • #complementos, #moda, #rebajas, #tendencias, #tendencia, #diseño, #estilo, #vestido

  • #mode, #liebe, #fashion, #blogger_de

Les spécificités de chaque pays

Les Instagrammers britanniques intéressés par la mode suivent, en moyenne, 3X plus de comptes que la moyenne mondiale - mais ils sont plus exigeants avec leurs mentions J’aime.

Les Instagrammers français intéressés par le prêt-à-porter sont ceux qui aiment le plus de photos, soit plus de 4X la moyenne globale.

Il y a plus d’Instagrammers masculins intéressés par la mode en Italie ou en Allemagne qu’en France, en Espagne ou au Royaume-Uni.

Les Instagrammers espagnols intéressés par la mode se connectent sur la plateforme plus que les autres - 15.2X comparé à une moyenne globale de 11X.

Les Instagrammers allemands intéressés par la mode génèrent 5X plus d’impressions dans le fil d’actualité que la moyenne globale.

Une plateforme
taillée pour la mode

@shore_projects_organic
@bananarepublic

Du podium au fil d'actualité

Instagram a transformé la manière dont les personnes expérimentent la mode, en la célébrant partout et à tous moments. Les gens s’y rendent pour trouver l’inspiration, découvrir des tendances et des styles émergents, et partager leur créativité à travers des photos et des vidéos.

« Tel un mégaphone digital, l’audience globale de passionnés d’Instagram crée et amplifie les tendances de mode. »

Nicole Barclay, directrice globale des médias sociaux chez NET-A-PORTER.

45% des Instagrammers que nous avons interrogés en France, Allemagne, Italie, Espagne et au Royaume-Uni suivent une marque, une entreprise liée à la mode ou un fashionista afin de trouver l’inspiration pour les looks qu’ils veulent composer ou acheter.

« J’aime voir un bon équilibre de personnalité, de caractère et de mise en scène produit sur les comptes des marques fashion : je suis toujours attirée par ceux qui semblent authentiques et
sincères. »

Laura Bradley, Directrice de la Rédaction chez Dazed Media Studio.

Une vitrine créative

Les photos sur Instagram sont perçues comme étant 2.8X plus imaginatives et 2X plus créatives que sur toute autre plateforme. C’est pourquoi Instagram est l’endroit idéal pour l’industrie de la mode, qui s’en sert pour montrer sa vision et son originalité ainsi que pour dévoiler ses coulisses.

@adidasuk

Emojis de mode favoris

Les marques utilisent de plus en plus d'emojis de manière amusante et créative

L'inspiration déclenche l'action

Plus d’un Instagrammer sur trois affirme avoir acheté un produit de mode ayant été découvert sur Instagram — ce qui en fait un élément clé du parcours client.

Plus d’un Instagrammer sur trois affirme avoir acheté un produit de mode ayant été découvert sur Instagram — ce qui en fait un élément clé du parcours client.

70%

des campagnes de performance sur Instagram ont entraîné une augmentation des actions.

78%

des campagnes Instagram visant à entraîner l'installation d'applications mobiles ont déclenché une augmentation des téléchargements.

58%

des campagnes de conversion sur site web ont entraîné une augmentation des ventes en ligne.

3 clés de succès

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3 clés de succès

Choisissez les formats publicitaires adaptés à vos objectifs marketing

Augmentez votre notoriété ou déclenchez des actions en ayant recours à des publicités ciblant une audience engagée sur mobile. Plus d’un Instagrammer sur trois affirme avoir acheté un produit de mode ayant été découvert sur Instagram — ce qui en fait un élément clé du parcours client.

En savoir plus sur les formats pub Instagram

Respectez trois principes créatifs pour les photos

Créez des vidéos adaptées au fil d'actualité

Les gens consomment de plus en plus de vidéo, sous toutes ses formes, sur les appareils mobiles. L’année prochaine, le temps de visionnage de vidéos sur mobile atteindra presque le double de celui sur ordinateur. La consommation dans le fil d’actualité mobile est fréquente, rapide et souvent insonore. Voici quelques recommandations créatives pour vous aider à démarrer :

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